Textil- och modeindustrin står för cirka tio procent av de globala koldioxidutsläppen. Många av kläderna vi köper tillverkas dessutom i låglöneländer där arbetstagare far illa. Det här skaver rejält, tycker teamet bakom Nudie Jeans.

– Bristen på hållbarhetsarbete i leverantörsleden var en av drivkrafterna för att starta det här varumärket. Det grundläggande, som rättvisa och säkra arbetsförhållanden i fabriker, ekologisk bomull och att komma bort från slit och släng, har funnits med sedan starten 2001, säger Kevin Gelsi som är cirkulär produktchef på Nudie Jeans.  

Runt 2008 började butikspersonal laga kundernas jeans på eget initiativ.  

– Då hade vi inga maskiner för lagning, utan bara uppläggningsmaskiner som personalen experimenterade med. Efter en tid köpte vi in maskiner som var mer kompatibla med lagning. 2012 konceptualiserades lagningsservicen och alla butiker blev också officiella repair-shops. Vi har lagat över 400 000 par jeans sedan 2008, berättar Kevin Gelsi.  

Lagning ger långsiktig tillväxt 

Nudie Jeans räknade inte på vad gratis lagning skulle kosta företaget – man ville köra oavsett. 

– Det kommer nog att dröja lite innan vi får det på plats, men ett digitalt id-nummer per byxa skulle kunna hjälpa oss att få fram vad reparation av respektive byxa kostar och är värd. Men den generella uppfattningen är att lagningsservicen har bidragit till att skapa en långsiktig tillväxt, där vi fokuserar på den långsiktiga relationen till kunden i stället för snabba och billiga köp, säger Kevin Gelsi. 

Lagningsservicen öppnade dörren till nästa hållbarhetssatsning, re-use, där Nudie tar tillbaka jeans som kunden inte längre vill ha och belönar med rabatt. Denimmaterialet kan användas till lagning av andra kunders byxor. Jeans med rätt patina tvättas, lagas vid behov och hängs ut i butiken för att säljas på nytt.  

– Sedan har vi recycleströmmen för sådant som inte används till lagning eller går att sälja. Då används materialet för att göra nytt tyg, eller går till upcycle-projekt av olika slag. Vi har även gjort återvinningsprojekt med andrahandssortering från produktion, säger Kevin Gelsi.  

Nu står Nudie Jeans inför att skala upp och industrialisera sin eftermarknad. Planen är att flytta en del av reparationerna från butik till externa partners, för att nå större volym och kapacitet. Även flödet för återförsäljning ska få en skalbar form. Här är tanken att börja samarbeta med aktörer som kan förbereda plaggen för att säljas på nytt.  

Deltar i Certified to LAST 

I en bransch där det tävlas i miljöengagemang kan det vara utmanande att nå hela vägen fram med information om att man erbjuder reparerbara produkter som är designade för att hålla. Och för konsumenter kan det vara svårt att identifiera vilka produkter som är hållbara. RISE-projektet Certified to LAST syftar till att ta fram en lösning som kan hjälpa både företag och konsumenter att tackla dessa utmaningar. 

– Nudie Jeans är ett av flera företag som tillsammans med oss utvecklar en certifiering för långlivade och hållbara produkter. Det gäller hela kedjan, från materialhantering till att företagen sätter produkten på marknaden där den till sist blir uttjänt men där delar och material förhoppningsvis går att använda igen, berättar Karolina Vikingsson som är projektledare på ​​RISE och leder Certified to LAST tillsammans med forskarna Raul Carlsson och Tatiana Nevzorova. 

– Certified to LAST kändes intressant för oss då den är ganska heltäckande. Vi jobbar redan med certifieringar som är riktade mot olika attribut i våra produkter, som råvaran, men Certified to LAST skulle kunna fungera som en tredjepartscertifiering eller verifiering på att en produkt är certifierad i sin helhet. Och för företag som inte jobbar med certifieringar sedan tidigare kan den vara till stor nytta, säger Kevin Gelsi. 

Livcykeln kan se olika ut 

Livscykeln för ett par Nudiejeans kan se olika ut innan de når materialåtervinning. Intervallet för kundreparationer och återförsäljningsfaser kan förlänga produktstadiet. Inom ramen för Certified to LAST får Nudie Jeans hjälp av experter från RISE att göra livscykelanalyser där dessa olika ”resor” tas i beaktning. 

– Om vi kan få fram representativa siffror för de olika faserna i livscykeln kan det hjälpa oss att knäcka andra uträkningar kopplade till produkternas klimatpåverkan, konstaterar Kevin Gelsi. 

Certified to LAST-projektet är nu inne i ett skede där RISE tillsammans med Nudie Jeans och de andra partnerföretagen försöker hitta rätt nivå på kriterierna för certifieringen.  

– Vi ska ställa höga krav, högre än lagkraven, men det måste också vara görbart. På sista raden handlar allt om att öka resurseffektiviteten och tillsammans bidra till en mer hållbar och cirkulär ekonomi. RISE är experter inom hållbarhet, spårbarhet och verifiering. Vi har både bred och djup, avancerad kunskap, vilket krävs för att kunna utveckla ett sådant här system, säger Karolina Vikingsson. 

Stora förändringar väntar textilindustrin inom de närmaste åren. Kraftfulla åtgärder tas för att få textilåtervinningen att öka. Från 2025 är det förbjudet inom EU att kasta eller skicka osålda kläder, skor och textilier till förbränning. I dag slänger den genomsnittlige EU-medborgaren varje år 11 kilo textilier, enligt EU-kommissionen.  

ESPR – Ecodesign for Sustainable Products Regulation – är ett ramverk som syftar till att anpassa produkter för klimatneutralitet och en cirkulär ekonomi samt att göra hållbara produkter till norm inom EU. (Läs mer i faktarutan i slutet av artikeln). Lagförslaget publicerades i mars 2022. Just nu pågår ett arbete som rör prioritering av produktkategorier för den del av lagen som omfattar de digitala produktpassen, som tvingar företag att dela information som rör miljö och hållbarhet. 

”ESPR berör både textilindustrin och konsumenter” 

– ESPR är en revolutionerande lagstiftning. Den är väldigt långtgående och berör alla led inom textilindustrin, men även oss konsumenter eftersom den är avsedd att hjälpa oss att göra mer hållbara val, säger Lisa Schwarz Bour.

Hon ser flera fördelar med den nya lagen, till exempel att ett gemensamt system för ökad spårbarhet införs.  

– Materialen i textilier är oftast väldigt komplexa. För att kunna uppnå ett högt värde på en återvunnen råvara behöver vi veta mer än i dag om det ursprungliga materialet. Kanske behöver man till exempel ha tillgång till information om hur ett material konstruerats eller vilken typ av infärgning som använts för att effektivt kunna återvinna materialet. 

Viktigt lära sig mer om ESPR 

Hur ska då ett svenskt bolag göra som vill förbereda sig för – och även påverka – den nya lagstiftningen? En bra början är att lära sig mera om innehållet i lagstiftningen, allt material finns öppet och tillgängligt.  

Det går också att kontakta RISE om man har frågor och vill veta mer. 

EU-kommissionen har så kallade stakeholder consultations som är öppna och där företag själva kan gå in och lämna synpunkter.  

Lisa Schwarz Bour: 

– En sak företag kan göra redan nu är att börja föra diskussioner med sina underleverantörer och kunder om vad lagstiftningen innehåller och hur den kan komma att påverka dem och de produkter som ska lanseras.  

Fokus på de digitala produktpassen 

RISE jobbar aktivt med ESPR och speciellt med de digitala produktpassen. För att kunna påverka de produktspecifika kraven deltar RISE som associerad partner i det EU-finansierade projeket CIRPASS som hjälper till med utformningen av passen. Här har RISE framför allt intresserat sig för detaljnivån på den information som kommer att behöva delas.  

EU antog i mars 2022 en textilstrategi som ställer krav på textilindustrin att bli mer socialt och miljömässigt hållbar.

– ESPR täcker delar av strategin, som uttrycker en stark vilja inom EU att röra sig från fast fashion till mer långlivade material och produkter där större hänsyn tas till hållbarhetsfrågan och konsumentens behov, säger Lisa Schwarz Bour.

Hållbara material – ett stort forskningsområde

Parallellt med ESPR arbetar RISE intensivt med att ta fram hållbara och långlivade material. Inom textilområdet pågår till exempel tester och kemiska analyser av textila material, fiberutveckling samt kemisk och mekanisk återvinning. RISE tittar också på hållbarhetsaspekter kopplade till process och produkt, via exempelvis livscykelanalys.

– Utöver det stöttar vi företag i relaterade frågor. Via Kemikaliegruppen hos RISE kan man få hjälp att kommunicera relevanta kemikaliekrav till sina underleverantörer, och att möta frågor och krav från konsumenter eller media, säger Lisa Schwarz Bour.