Christina och Lovisa Hahn identifierade ett problem på den globala hud- och hårvårdsmarknaden och valde att ta saken i egna händer. Med hjälp av toxikologer från RISE har de lagt ribban högre än vad svensk och internationell lagstiftning kräver.
– I en bransch där begrepp som ”ren” och ”naturlig” saknar tydliga definitioner blir det svårt för konsumenten att skilja fakta från marknadsföring. Vi ville ändra på det genom att låta vetenskapliga bevis tala, säger Christina Hahn, medgrundare av Under Your Skin.
Marknaden för hud- och hårvård har haft en stabil tillväxt de senaste åren. Men bakom den stabila trenden och människors jakt på ett vackrare yttre, gömmer sig ämnen som stör kroppens hormonsystem, ger upphov till allergier eller skadar miljön.
Ifrågasätter användandet av vissa ämnen
– Vi började titta närmare på vad produkterna man smörjer in sig med faktiskt innehåller och blev förskräckta. Man tror att man är skyddad som konsument, men vi hittade en massa ämnen som kan vara både hormonstörande och cancerogena. Även om det inte handlar om stora mängder, varför ska man överhuvudtaget använda den typen av ingredienser? Vi kände att vi ville göra något åt det här problemet, berättar Christina Hahn.
En affärsidé tog form, och mor och dotter-duon Christina och Lovisa Hahn startade hud- och hårvårdsmärket Under Your Skin. ”Allt som appliceras på huden, hamnar till slut under den” blev ett ledord. Lovisa dök djupt ner i allt hon kunde hitta om naturliga ingredienser och Christina etablerade kontakt med en kemist som kunde hjälpa till i framtagningen av företagets första produktserie.
– Världen är full av hud- och hårvårdsmärken, men vi ville göra det på ett annat sätt. För det blev vi väldigt påhoppade där i början. Det var många som var skeptiska till det naturliga och letade fel när vi stack ut hakan med vår affärsidé. Det var oerhört tufft där i början och vi var nära att lägga ner vid ett par tillfällen, säger Christina Hahn.
I en bransch där begrepp som ”ren” och ”naturlig” saknar tydliga definitioner blir det svårt för konsumenten att skilja fakta från marknadsföring. Vi ville ändra på det genom att låta vetenskapliga bevis tala.
Vetenskapliga bevis med stöd av toxikologisk expertis
Duon hade sedan starten kontakt med Ian Cotgreave på RISE, professor i toxikologi, som trodde på affärsidén. Han kopplade ihop Under Your Skin med kollegorna Charlotte Nilsson och Behnaz Erfani, toxikologiska experter på RISE. Christina Hahn förklarar varför Under Your Skin ville ta hjälp av specialister i toxikologi:
– Vi ville visa konsumenterna och marknaden att vi menar allvar och inte bara snackar, och insåg att det bästa sättet att göra det var att lägga fram vetenskapliga bevis på att produkterna som vi har tagit fram inte innehåller ämnen som är cancerogena, hormonstörande eller bioackumulerande.
Toxikologerna på RISE började med att gå igenom och utvärdera alla ingredienser i Under Your Skins första serie med schampo, balsam och serum.
– Vi grävde information i olika databaser och sökte i litteraturen. Resultaten sammanställde vi i en rapport som kompletterar och förlänger den Consumer Product Safety Report som alla företag i den här branschen måste göra. Vi har också tagit fram en förkortad och mer lättillgänglig version av vår rapport som Under Your Skin kan använda i sin marknadsföring, säger Charlotte Nilsson.
Safe and Sustainable by Design
Framåt vill parterna jobba mer proaktivt tillsammans, enligt devisen ”Safe and Sustainable by Design”. Planen är att RISE ska kopplas in redan i produktutvecklingsfasen och utvärdera ingredienser innan de används i en ny produkt.
– Vi kan bli mer effektiva och bättre tillsammans. Charlotte och Behnaz är väldigt duktiga på att beskriva hur saker fungerar, samtidigt som de förstår och lyssnar på oss. Vi möts på ett bra sätt. Det känns rätt banbrytande, det här samarbetet. Precis så här ska det funka mellan näringslivet och statens resurser, säger Christina Hahn.
Under Your Skin finns i dag på flera marknader i Europa och har ett team i USA som leder avancemanget på andra sidan Atlanten. Sedan något år tillbaka har företaget även amerikanska delägare.
– Det är expansion som gäller, med bra produkter som behövs förstås. Vi kommer inte att rucka på våra principer om naturliga ingredienser och transparens, utan fortsätta att höja ribban. Vi kommer att arbeta vidare med RISE kring produkterna, och sedan är planen att göra samma resa med utvärderingar av våra förpackningar, berättar Christina Hahn.
